互联网健身肉搏2019

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声明:本文来自于微信公众号 锌财经(ID:xincaijing),作者:杨洁,授权站长之家转载发布。

本周二,乐刻在上海静安体育中心举办了全民健身狂欢节。

在工作日持续一整天的活动,从开场到刚开始了了,现场聚满了健身爱好者。静安体育馆也俨然成了一间大型的健身房,到场的几乎都有乐刻的忠实用户。

据乐刻官方统计,这场工作日的线下活动的峰值人群规模接近了 50 人次。到晚上,几乎找不还会 落脚的地方。

但在另一边,传统健身房的窘态无缘无故在延续。

刘译一一五个多多月前花了近 500 办了一张传统健身房的卡,一一五个多多月的时间里,只去了一次。而刘译的朋友儿李蕾刚办了乐刻 99 元的月卡,额外上一节私教课假使 19. 9 元。

李蕾也假使 尝试过传统健身房,但第一次体验就直接吓退了她。李蕾回忆,刚上跑步机,健身教练就过来直接按停了跑步机,刚开始了了强势推销私教课。“留了联系方式完后 ,私教也无缘无故找我推销。”李蕾说,这让她感觉不舒服。

以高年费、大店、私教课推销为主的传统健身房,正在遭遇“中年危机”,在中国盛行多年后,近年来不断被曝出有玩家亏损倒闭。

在传统健身房节节败退的完后 ,依托于互联网的健身业态,却在迅猛进击。

从 2017 年刚开始了了,Keep、光猪圈、Shape相继获得资本青睐,超级猩猩完成3. 6 亿D轮融资,乐刻、Liking健身相继完成了数亿元C轮融资,中国互联网健身行业格局初步形成。

对当下的互联网健身业态来讲,轻量、低价、灵活假使 是各家共有的形态。在用户对互联网健身品牌认可并接受完后 ,内容的差异化成了当下阶段各个品牌圈占用户的吸铁石。

“互联网+健身房”的模式不再假使 瞄准传统健身房来打,其两种也正在逐渐走向个性化和定制化。

两种夏天,互联网健身品牌相互厮杀的硝烟也变得愈发浓烈起来。

像开便利店一样开健身房

2014 年,超级猩猩启动了 24 小时无人值守健身舱项目,彼时,朋友儿在深圳投放的一一五个多多按次付费的健身舱引起了轰动,健身舱 50 平米大小,空间设计酷炫,在收费方式上摒弃了储值卡或会员卡的模式,采用按次计算收费。

这是超级猩猩起步的第一一五个多多模式,也是健身行业新的产品形式和付费模式初试。在超级猩猩的初步构想中,主要针对进阶式的健身人群为主,也假使 只前要场地和空间的用户。

在当时,传统健身房的生意做得如火如荼, 2014 年,体育产业上升为国家战略,健身产业作为一门生意,刚开始了了受到资本青睐,在假使 的大背景下,朋友儿的运动健身需求被点燃,用户用于所有人健身的消费呈现高速增长的趋势。

假使 即便不还会 ,传统健身房重资产、预付费、办卡推销的模式弊端假使 十分明显。 2014 年,互联网健身的零星之火逐渐燃起,在大健康行业向阳而行的背景下,传统健身行业和互联网健身却所有人走向了不同的方向。

无人值守健身舱项目首次尝试,仅在不还会 一年的时间里就签署失败。

中国的健身市场和人群占据 市场培育期,一堆器械对于从来不还会 健过身的新用户来说,接受度不必高,而健身是一项重服务,重体验的事情。到了 2015 年,无人值守健身舱并不还会 走通,这也成为超级猩猩团队一一五个多多试错的过程。

实际上,这是超级猩猩的理念过于超前了。

意识到两种市场现状后, 2015 年,超级猩猩刚开始了了了向团课模式的转型。同年,健身创业这条赛道也在两种年刚开始了了变得火热,创业者发现了健身房两种老行业含晒 的新假使 ,前仆后继的健身创业不必少。

相比起超级猩猩的“无人健身房”以及“团课模式”不同,所含显著“互联网基因”的光猪圈再次出显了,光猪圈面世时,正值互联网健身的风口期。而两种完后 ,互联网健身更轻、更灵活、更经济的形式也假使 被用户所接受。

在光猪圈创始人王锋看来,传统健身房储值卡式的现金流模式,过高 运营和维护,让健身房的抗风险能力更弱;另外,健身房动辄上千平米的占地面积,让健身房运营工作十分沉重。

王锋试图寻找轻量化运营健身房的方式。

综合多种因素考虑,王锋向锌财经描绘了所有人的创业版图:健身房前要做得小而美,前要要轻量化运营,假使 要高密度覆盖全国。

两种行业,从假使 的不还会 大型商超,逐渐变成方便、高密度的便利店。

光猪圈提出的出理 思路是:在“面积”上调整场馆规模;在“人力”做到轻管理;假使 利用数据化来与现有的品牌作出差异化。

“就像 711 一样,每隔一段距离就要有一家光猪圈。”王锋假使 告诉锌财经。

基于哪此,他刚开始了了在全国打造小型的标准化健身房,而寻找加盟店顺理成章地成为王锋打造健身房的选者,相较于其他动辄上千平米的健身房,光猪圈的健身房面积控制在50~ 50 平米左右。目前,光猪圈在北京、上海等地共开设 40 多家健身房。

积极布局的身旁,是市场需求的不断爆发。

据艾瑞数据显示,43.2%的健身人群对运动科技化场景有较高期待,42.7%常使用智能设备,无论是线上线下课程,对于课程的专业性依然是最突出的用户期待。

与此一并,运动健身人群正在产生分化,不同细分类型用户拥有不同的运动健身诉求和消费水平。

两种不同于传统健身房营业模式的经营方式,给市场带来了新的格局。

突围战

同穿一件互联网外衣,但各家策略打法的差异显著。

面对消费市场,互联网健身房所有人打出不同的卖点来吸引客户。在早期阶段,也再次出显了不同的互联网健身形态。

以觅跑、公园盒子等为代表的品牌从共享经济切入,在要素社区放置单体小型的运动健身仓,内置跑步机、空调、电视等设备。当然,从目前来看,门店式的形态假使 成功PK掉了所谓的“伪共享”形式。

超级猩猩要做自营的“精品店”,乐刻要成为连接人货场的平台,光猪圈要打造智能健身生态圈。有的以便捷、低价为关注点,对于累似 平台而言,低价的月卡是其主推的产品,限制小、成本低的特质是朋友儿主要的落点,特殊的定价模式更好地迎合了市场需求。

另两种,是科技为主打的技术派,光猪圈便是两种模式的代表,顾客从进店、更衣,到使用器械,再到淋浴等过程都与智能手环有关。

但健身两种行业,钱不必好赚。

抛却了传统健身房的预付年卡模式,不还会 人再谈年卡与销售,教练从销售员变成了支撑内容产出的角色。

2014 年末到 2015 年,国内涌现太满健身APP,诸如悦跑圈、Keep等,以线上陪伴健身的方式吸引用户。

2015 年,在美国备受欢迎Classpass,用月卡模式串接起多个场地,以低价月费,就还会 享受到不同健身房的场地。

一时间国内再次出显了众多模仿者,小熊快跑、全城热炼相继登场,但因其低价模式触动了传统健身房行业的核心利益,且为健身房导流效果不明显;嫁接“共享”的概念,备受资本关注的其他新兴项目,也被市场证明属于伪需求。

线上模式和共享模式,都有证明所有人的路上,走到了瓶颈期,太满项目相继流产。

最终,互联网健身概念,还是要在线下落地。